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当浅议全媒体时代下传统纸媒转型发展路径

发布时间:2021-09-12 01:56:28 阅读: 来源:钢构保温棉厂家

浅议全媒体时代下传统纸媒转型发展路径

发布日期: 来源:山西经济

在互联时代,新媒体作为一项技术相较于传统意义上的单向传播方式,其更具有多向传播性,它的出现和发展给传统纸媒带来几乎颠覆性的冲击。作为传统纸媒,我们已经意识到,虽然改变通太长期的实验得出来的结果不一定能活,但不改变,就一定会死。

在这一时代,找到问题、迅速补短,并充分发挥自身的优势,才能谋求新的发展。

笔者从二十多年的从业实践看,与新媒体相比,目前,传统纸媒存在四大共性短板。

主要表现为新媒体凭借免费、互动性强、草根化等优势,不断蚕食传统媒体的市场。传统纸媒这种大而全、小而全,包罗万象的发布方式,在强大的互联24小时面前全部过时了。

同时,与新媒体相比,深度报道、精品报道是传统媒体的优势所在。但是,与读者的要求相比,现阶段的传统纸媒还难以完全满足这方面的需求。

传统媒体没有把互联基因引进来。目前,包括《山西经济》在内的传统纸媒更加注重的是内容为王的意识和社会的担当,为客户服务的意识不是很强,产品的意识还比较弱。内容再好,如果不能有效地和用户的需求对接,是很难实现自身价值的。

还有一个就是,经营模式单一,资金相对短缺。这四大短板已经成为传统纸媒可持续发展道路上的拦路虎,到了必须解决的时候了。

目前,传统纸媒转型走出困局,最被认可的就是向全媒体转型,这应该是也必须是传统媒体发展的必然趋势。笔者认为,在转型的过程中,应该弄清楚以下三方面问题:

一是传统纸媒依然有自己生存的空间。在中国,传统纸媒一般是公民认为公信力最高的媒体,消息精准可靠,在消费者心里具有深刻的影响。因此,人们对报纸上的广告信息更加信任,这就决定了我们的报纸比西方发达国家的报纸有更强的生命力,想要成功就要在困境中发现亮点,寻找突围之路。目前,在络大发展的背景下,纸媒必须用开放的思维去利用新媒体。

二是明确传统报业转型应以纸媒为基,拥抱新媒体、利用新媒体。比如,《山西经济》在长期发展中已经形成了较大的影响力,这也是报纸介入新媒体转型的独特优势。转型中,我们不是要从头开始,而是走出去,比如到陕西报业集团、青岛、烟台报业集团这些转型比较成功的纸媒学习人家的先进做法,做到为我所用,发展融媒体。

三是在创新中坚守。笔者曾在上看到一篇文章说,假如世界上没有报纸将会经过形变丈量安装来丈量怎样,社会会损失哪些东西?这说明,公众所阅读的严肃,大多来自报纸。而高质量的在新媒体上少而又少,这就是报纸存在的理由之一。由此,传统纸媒的转型是在继续对传统纸媒坚守中创新和发展。

面对互联的冲击,传统纸媒必须以“凤凰涅槃”般的勇气和背水一战的心态来对待。笔者认为,其转型发展有四大路径。

路径一:创新。当前,纸媒走出困境成功转型,不论是介入新媒体,还是往全媒体方面转型,创新都是至关重要的。

创新是时代发展的要求。在媒体融合的大背景下,传统纸媒要想寻求长足发展,必须创新其内容和形式。一方面,要继续坚持“内容为王”,潜心采写有思想、有温度、有品质的作品,以优质内容吸引大众;另一方面,在全媒体时代的全新环境中,根据受众的需求,创新传播方式,在自己的产品与受众之间找到有效的链接点,让受众以优质体验、感兴趣的方式接受纸媒发布的信息,并引发他们的共鸣,以此直面应对新媒体带来的冲击与挑战,让自己立于不败之地。

路径二:转变。应时代发展之需,传统纸媒想要继续占有一席之位或是得到更好的发展,就必须转变理念。

在大数据时代,受众对媒体发布的信息不仅有内容需求,同时也有分享、互动等社交需求,由此出发,传统纸媒也要从目前单纯的“内容提供商”转变为“智能信息服务商”,实现“信息智能匹配”。

要做到这些,就需要树立“信息服务为王”的理念,打造一个大型的云信息服务平台,根据需要对其云集的各式各样信息进行分类,加工成各种产品,实现与读者和受众个性化需求的挤出机出口金额低于去年同期有效对接。

最终,传统媒体实现由“信息搬运工”到“内容构架师”、由提供“信息”到提供“产品”的转变。

路径三:融合。这一路径是以互联为核心基因和平断点比例调理到80便可到达耐破要求台,实现生产机制的再造,从传统媒体走向跨媒体,使传统媒体与新媒体相互借力共赢未来。

近几年来,各大传统纸媒以用户至上的服务理念,将互联的基因融入到纸媒的转型中来。运用新技术,实现业务流程再造,构建全媒体化的业务流程。把传统媒体的内容生产与新媒体信息发布的速度和广度优势相结合,通过流程重组,实现内容信息的统一采集、加工、,综合运用图文、图表、动漫、音视频等各种形式,实现内容产品从可读到可视、从一维到多维的升级融合,满足多终端传播和多种体验的信息获取需求。

当然,这也要求不再是单一的文字采集者,而是要向全能型媒体人转变。

路径四:变迁。在信息社会,数字媒体信息一跃而上成为了最受受众欢迎的文化传播方式。因此,传统纸媒想要可持续发展,其传播方式也必须变迁,对其生产的产品进行数字化传播。

这种方式是传统媒体借助络的渠道和平台,丰富自己的源,从中发掘有价值的线索,并用媒体人的语言进行加工、整合,并经、论坛等络信息渠道进行传播,与大众进行互动。同时,借助这种数字化传播的无限性,形成自己的舆论阵地。

当然,转型路径的选择,取决于传统媒体自身的实际。只有这样,传统纸媒才能真正突围成功,并求得更好发展。

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